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“东北超”火爆,各地玩转“票根经济”,串联起吃住行游购娱全链条
一张19.9元的球票,何以成为撬动文旅消费“金钥匙”?
阅读提示
当前,“东北超”火热进行中。4省区以此为契机,联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包,创新“票根经济”模式,以“一张球票”串起一座城的烟火,促进赛事流量转化为消费增量。
万人同歌,旌旗舞动!5月31日晚,长春奥林匹克公园体育场灯火通明、座无虚席,2026年东北地区城市足球联赛(以下简称“东北超”)焦点战火热打响,长春队坐镇主场迎战大连队,30915名球迷现场助威,声浪气势如虹。
门票、球衣、旗帜热销,赛场周边商店排起长龙;赛后“撸串+聚餐”成标配,烧烤、东北家常菜馆爆满;商圈“第二观赛场”客流激增,文创周边销量走高……一张19.9元的球票,不仅能让球迷现场感受绿茵对决的激情,还能逛景区、品美食、享优惠,成为串联起吃住行游购娱全链条的“金钥匙”。
伴随“东北超”火热开赛,东北多地探索“票根经济”新玩法,推动文旅体商深度融合,将赛事流量转化为消费增量,以“一张球票”撬动城市消费、激发文旅活力。
呐喊声与烟火气同步升腾
5月23日,“东北超”在沈阳、长春、哈尔滨、呼和浩特同步揭幕。“看一场球、游一座城”成了这个夏天很多球迷关于热爱与远方的最新打开方式。
来自大连的球迷周政特意提前两天乘球迷专列赶到沈阳,游玩过程中,周政真正认识到一张球票的“含金量”。“球票‘好使’,优惠很多,看球之余带家人逛了沈阳故宫,吃饭、住宿都有折扣,这一趟来得太值了。”像周政这样“跟着赛事去旅行”的球迷不在少数,“第一天看球、第二天旅游”成为不少球迷的标准行程。
赛事的火热进行也让游客的出行半径不断扩大。5月30日晚,“东北超”常规赛第二轮首场对决在内蒙古通辽市奥体中心体育场燃情开战。比赛结束后,来自黑龙江的球迷王先生特意品尝了通辽当地的特色美食。“这次来除了看球,也想尝尝内蒙古的羊肉,凭球票能享受到用餐折扣,很划算。”王先生说。
赛场内的呐喊声未落,赛场外的烟火气已升腾。赛事期间,哈尔滨市阿城区餐饮市场感受到了“赛事经济”的热度,从中午到深夜,多家餐饮店座无虚席。
阿城区餐饮商会提前组织会员单位推出“持球票用餐,免费送一道菜”活动,有的赠肥羊,有的端上牛骨锅,还有的拿出最具当地特色的杀猪菜。“您作煮”火锅营业额翻了一番;距赛场更近的一家烧烤店,比赛结束后店内近30张餐桌几乎坐满;“赵记全猪宴”负责人赵国锋介绍,客人接待量比平时多了几十桌。
一张球票串起一座城
赛事持续火爆,东北多地以此为契机,立足区域资源禀赋,推动文旅、体育、商业深度融合,力争把赛事引力转化为消费活力。4省区联合推出“一张球票闯关东”文旅体商融合大礼包,“票根经济”成为拉动消费的关键一招。
沈阳市文化旅游和广播电视局副局长岳阳介绍,沈阳及周边推出38家景区凭票根免首道门票、20余家酒店连住优惠等政策,覆盖餐饮、住宿、洗浴、商超等2000余家商户。通辽市文旅广电局对外交流合作科科长冯娜娜表示,通辽市文旅部门面向全市公开募集合作企业商户,联动近百家文旅企业、酒店、商场等,推出“东北超”票根专属优惠措施。“呼和浩特推出‘一票在手・全域惠民’活动,‘观赛+消费’一体化模式预计带动餐饮、住宿、商超二次消费整体增长10%以上。”呼和浩特市商务局服务贸易科科长李尚忠说。
中国银联吉林分公司以“乐购在盛夏、东北超会玩”为主题,通过云闪付APP搭建平台,推出“预热大礼包”与“票根抽好礼”两大活动。“5月23日‘票根抽好礼’活动启动,到5月31日第二场比赛结束,已有3万余人次参与。近一周,吉林省银联体系交易金额较去年同期增长16%。”中国银联吉林分公司政府与行业业务部业务经理宫凡迪告诉记者。
与此同时,各地打造夜市观赛、逛街赏赛等沉浸式观赛“第二现场”。黑龙江配套举办啤酒节、美食节等特色活动;吉林同步启动盛夏消费季,在特色街区开展市集展销等活动;沈阳市布设13个室内观赛站、13个室外城市观赛点、百个球迷加油站,培育“泡澡看球、撸串看球”等消费新场景。
为推动流量变“留量”,各地还持续丰富消费供给,提升游客体验。吉林推出“超”游吉林系列主题线路129条;哈尔滨市18家重点景区对客场城市球迷让利;呼和浩特市文旅广电局在赛事期间举办25场演唱会,掀起“月月有大明星、周周有演唱会”的演艺热潮。
赛事流量转化为消费增量
“东北超”热闹非凡,球迷们竞相奔赴,以赛事为核心解锁观赛、美食、夜游、休闲一站式体验,赛事流量正转化为实实在在的消费增量,“跟着赛事游东北”成为撬动文旅发展的有力支点。
美团数据显示,赛事首周,4城文旅预订全线走高。哈尔滨文旅预订增速达41%,呼和浩特达53%,沈阳四星级及以上酒店预订量同比增幅达64%,“铁西体育场附近美食”搜索量增长172%。抖音生活服务数据显示,首场赛事期间,长春本地团购销售额环比增长83%。
“‘东北超’的火爆是体育和文化相融合的结果,对于东北文化传播和体育运动的发展具有重要的现实意义。”东北师范大学经济与管理学院副教授唐亮表示,文化娱乐形态的多元化和经济高质量发展的进程密不可分,“东北超”对经济发展有巨大帮助。
辽宁大学经济学院教授梁启东认为,“东北超”最大的亮点在于把体育赛事的短期流量,通过“票根经济”转化为可持续的消费增量。“一张球票串联起吃住行游购娱全链条,让球迷‘来了不想走、走了还想来’,这种文体旅深度融合的模式,为东北地区提振消费、激活市场提供了新思路。”梁启东说。
唐亮建议,要持续发挥“东北超”的巨大影响力,必须打造“东北超”的独有出圈优势,将东北文化的独有特质转化成“东北超”的亮眼名片。
据悉,本届“东北超”常规赛将持续至8月15日,淘汰赛将于9月5日至10月5日举行,赛事有望推动消费潜能持续释放。
(采写记者:柳姗姗 彭冰 刘旭 张世光 郜亚章)
《工人日报》(2026年06月04日 04版)
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